Pe parcursul ultimelor saptamani, 34 de autoturisme noi au fost livrate castigatorilor campaniei On Your Mark, initiata de constructorul de autoturisme Mitsubishi. Incepand cu data de 29 noiembrie, cetateni din 12 tari europene si-au primit premiul. Peste 48.000 de persoane s-au inscris in concurs ceea ce face din aceasta competitie una dintre cele mai mari de acest fel. “On Your Mark” a fost a campanie unica care a combinat cu succes instrumente de comunicare precum marketing viral, publicitate online, print, outdoor si PR. Campania a debutat printr-un joc viral japonez care facea referire la originile japoneze ale brandului Mitsubishi. In cea de a doua faza, pentru a sustine campania, au fost combinate mijloace de promovare online, print, outdoor si PR.
Scopul campaniei a fost acela de a creste notorietatea brandului Mitsubishi. ” “Mii de oameni au folosit logo-ul nostru in moduri creative, in acelasi timp castigand mai multe informatii despre companie si despre noile noastre modele de masini” a declarat Willem Verschuur, General Manager Marketing Europe
Prin crearea unui marcaj folosind logo-ul Mitsubishi in locatii originale si apoi incarcarea imaginilor pe un website, concurentii puteau castiga un nou Lancer Sportsback sau un nou model Colt. 48.000 de oameni au plasat marcajul pe o harta interactiva iar 6000 de persoane au incarcat o imagine foto sau video cu marcajul lor . Pe data de 29 noiembrie primii 28 de norocosi, selectati de un juriu, si-au primit premiile
In Olanda, Grecia, Bulgaria si Romania masinile au fost livrate de catre un elicopter. Alte livrari spectaculoase au fost organizate in Essen( Germania), portul din Antwerp (Belgia) si o petrecere pe plaja in Cipru.
Accesati urmatorul link video:
http://grey.dl.remote.nl/OnYourMark/ONYOURMARK_summary.mov
Unii dintre competitori au facut toate eforturile pentru a realiza ceva cu adevarat creativ: Milan Sujansky din Slovacia a facut un marcaj fierbinte-dand foc unui logo. Evelyn Denutte din Belgia a realizat un logo folosind cateva duzini de lumanari. Marjan Daniel din Olanda a realizat un buletin de stiri despre faptul ca logo-urile Mitsubishi apar peste tot in lume.
Intre 12 octombrie si 29 noiembrie campania a fost organizata in urmatoarele tari: Belgia, Bulgaria, Cehia, Cipru, Germania, Austria, Grecia, Irlanda, Olanda, Romania, Slovacia si Slovenia.