Sezonul reducerilor este, oficial, în perioada 15 ianuarie-15 aprilie – toate produsele sezoniere pot fi luate la preţ mai mic. Sezonul reducerilor este 15 ianuarie-15 aprilie, pentru sezonul toamnă-iarnă, iar cea de-a doua perioadă este 1 august-31 octombrie, pentru sezonul de primavară-vară. Magazinele pot practica şi alt gen de reduceri, în anumite perioade ale anului: 1 şi 8 martie, 1 iunie, precum şi de Paşti sau de Crăciun. Proprietarul magazinului este obligat de lege să aibă un tabel al produselor care se vând cu reducere, iar reducerea se afişează lângă preţul vechi.
Preţul oferit trebuie să fie cel mai mic practicat în magazin în ultimele 30 de zile. Anunţarea soldurilor fără respectarea regulilor este considerată publicitate înşelătoare şi se amendează. Soldurile sunt stabilite pentru anumite perioade ale anului pentru că au ca scop vânzarea rapidă a stocului din sezonul care tocmai se încheie.
Birocraţia suplimentară îi împinge pe comercianţii români să nu recurgă la reducerile de sezon şi să vină cu reduceri promoţionale.
Din acest motiv sezonul reducerilor din România are un caracter aproape permanent, comparativ cu alte ţări europene unde este pe cale să înceapă în aceste zile.
În occident, magazinele mari, dar şi cele de firmă încearcă să atragă clienţi noi, dar şi să-i fidelizeze pe cei vechi. Pe lângă reducerile de sezon, care pot ajunge până la 70%, unele magazine oferă discounturi suplimetare pentru cei care plătesc cu bani lichizi, care au carduri de fidelitate.